Okres przejściowy dotyczący reklam wyrobów medycznych zakończył się 30 czerwca. Od 1 lipca obowiązują nowe wymogi reklamowe. Zgodnie z ustawą o wyrobach medycznych, reklamy nie mogą wykorzystywać wizerunku i autorytetu lekarzy, pielęgniarek, farmaceutów i innych zawodów medycznych.
Firmy, które po 1 lipca wyemitują reklamę wyrobu medycznego niezgodną z nowymi przepisami, mogą być ukarane karą finansową sięgającą nawet 2 mln złotych. Przestrzeganie nowych wymogów jest obowiązkiem każdej firmy reklamującej wyroby medyczne.
Najbardziej zauważalną zmianą jest zakaz wykorzystywania przedstawicieli zawodów medycznych i aktorów w reklamach wyrobów medycznych. Reklamy nie będą mogły przedstawiać lekarzy promujących produkty takie jak pastylki na gardło czy krople do uszu.
Od 1 lipca reklamy wyrobów medycznych muszą być zrozumiałe i czytelne dla osób nieprofesjonalnych, czyli zwykłych konsumentów. Obejmuje to zarówno sformułowania medyczne i naukowe, jak i odwołania do badań naukowych, opinii, literatury i innych materiałów. Reklamy nie mogą także zachęcać do zakupu wyrobów przez dzieci ani wprowadzać w błąd.
Nowe przepisy dotyczą również influencerów działających w internecie. Jeśli influencerzy uzyskują korzyści z wydawania publicznych opinii na temat wyrobów medycznych, muszą jasno wskazać, że ich przekaz ma charakter reklamowy. Przepisy obejmują również wizytacje osób wykonujących zawody medyczne w celu promocji wyrobów oraz sponsorowanie targów, wystaw, konferencji naukowych i innych wydarzeń.